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EL NEGOCIO DE LA ROPA DE SEGUNDA CRECE EN COLOMBIA
· Closeando, con más de siete años, es una de las empresas líderes en el negocio de las “segundas oportunidades”.
· En Colombiamoda 2023, por primera vez venta de ropa de segunda mano. Closeando tendrá contenedores y su stand en el Mercado de Moda Circular lleno de prendas que incluyen las de los desfiles de ModaÉxito.
· Colombia comprometida, compra prendas de segunda mano.
El creciente gusto del mundo occidental por la moda rápida y desechable, alimentada por el suministro y disponibilidad de productos económicos, significa que se está consumiendo y al mismo tiempo deshaciéndose de cantidades cada vez más grandes de ropa. Sin embargo, ya frases como: respeto por el medio ambiente, economía circular, ahorro de dinero dando segundas oportunidades, contribuir a bajar la explotación laboral y crear un propio estilo, se vienen consolidando fuertemente entre los consumidores en el mundo y en Colombia.
De acuerdo con la ONU, la industria textil es la segunda más contaminante del mundo. Por eso y gracias al impulso creado por plataformas online cada vez más populares, el mercado de segunda mano se está consolidando como una alternativa ecológica creíble, frente a la compra de ropa nueva.
La economía circular textil crece 25 veces más que el retail y los consumidores prefieren marcas que sean cada vez más sostenibles. La ropa usada representaba 3% del closet de una mujer y se estima que para el 2029 sea más del 25%, para el caso de los Estados Unidos. Esto demuestra que los consumidores exigen y buscan hoy, un reaprovechamiento de telas, que se puedan reutilizar, rehacer o reciclar, buscando además para su consumo, prendas con materias primas más sostenibles.
A nivel global, la venta de ropa de segunda mano representa entre 3% y 5% e incluso podría llegar a tener el 40% del mercado. En ese sentido, los productos de reventa ocupan, aproximadamente, una cuarta parte de los armarios de los compradores de prendas usadas y se espera que llegue a 27% en este 2023. Así lo deja ver un estudio de Boston Consulting Group y Vestiaire Collective denominado ‘What an Accelerating Secondhand Market Means for Fashion Brands and Retailers‘. Esta economía de moda circular deja un valor estimado que oscila entre US$100.000 millones y US$120.000 millones, una cifra que triplica la de 2020.
Closeando es la primera tienda de ropa online en Colombia, que ofrece a sus clientes la oportunidad de alcanzar una gran variedad de marcas a precios sorprendentes. “Tenemos más de 20.000 marcas entre las cuales figuran Zara, Mario Hernández, Vélez, Studio F, Carolina Herrera, Michael Kors, BCBG, Stradivarius, Esprit, entre otras, con prendas o artículos que fueron utilizados una vez o unas pocas veces y se quedaron en el fondo del clóset”, afirmó Elisa Ferrer, socia y creadora de Closeando.
En el país, la conciencia sobre el problema ambiental que genera la industria textil es incipiente, “Somos los pioneros de venta online de ropa de segunda mano en Colombia que ofrece a sus clientes la oportunidad de alcanzar marcas de lujo y tradicionales, casi nuevas, a precios insólitos”, agrega.
Y esa conciencia es la que le ha permitido a Closeando ser líder también en alianzas que han impactado a más personas para cambiar la moda y convertirla en moda sostenible. Dentro de esos aliados se destacan, El Grupo Exito y Dafiti, que comparten su visión y creen en el potencial de la moda de segunda mano.
Además de su sólido respaldo en la industria, Closeando encontró apoyo en el ámbito académico, colaborando estrechamente con instituciones prestigiosas como la Universidad Javeriana, la Universidad Externado y la Universidad del Rosario.
Estas alianzas estratégicas no solo les brindaron conocimientos y experiencia, sino que también les permitieron explorar nuevas formas de promover la moda sostenible y educar a la comunidad sobre la importancia de reducir, reutilizar y reciclar.
La empresa asegura un control de calidad del más alto nivel, lo que permite una venta segura a sus clientes. Closeando se inspira en las tendencias ‘garage’ y en empresas innovadoras alrededor del mundo que implementan un sistema similar, tales como como Percentil y MiColet en Europa, Thredup y The Real Real en USA, entre otras, y lo adaptaron a la consumidora colombiana. “En Colombia existen tiendas de compra y venta de ropa usada, pero ninguna te brinda la comodidad y discreción de comprar o vender desde su hogar, ni le garantizan la perfección absoluta de los productos”, sostuvo Ferrer.
Los consumidores que más están dispuestos a comprar ropa de segunda mano son mujeres, entre 18 y 65 años, con preferencia por la moda. 41% de las mujeres entre 18 y 25 años, es un grupo dispuesto a comprar estas prendas.
A la fecha Closeando ha rescatado más de 300 mil prendas de marcas de alto reconocimiento, que en lugar de ir a la basura, le está dando la oportunidad a la mujer colombiana de tener el clóset que siempre soñó, con ropa como nueva, aportando al mismo tiempo al cuidado del medio ambiente y a su bolsillo.
Closeando en Colombiamoda 2023
La marca tendrá un stand ubicado en el pabellón del Mercado de Moda Circular con Sistema Coca-Cola como aliado, donde estará con el contenedor de recolección de ropa, y donde también venderá prendas de segunda mano. Dicho contenedor, también estará disponible en las tres pasarelas del grupo Éxito en la feria.
La marca en su página web, ofrecerá las prendas show en un landingpage especial para la marca ModaÉxito y ColombiaModa.
Adicionalmente, los directivos de la compañía tendrán la oportunidad de participar en el conversatorio “Construyendo un futuro ético y sostenible en la moda: marcas y consumidores responsables”, junto a María Juliana Marín Villarreal – Asesora y consultora de Fashiomista, con quien hablarán sobre el uso de prendas de segunda mano. El conversatorio se llevará a cabo el miércoles 26 de julio, a las 5:00 pm.
Closeando Social
Las prendas que no se venden en un plazo de 6 meses se organizan para el plan social. La empresa consulta con las usuarias si quieren los artículos de vuelta o si desean donarlos. El 90% de las mujeres acceden a donar las prendas. “Realizamos mercados abiertos en donde vendemos la ropa a comunidades como las de El Codito por mil, dos mil, tres mil pesos”, explicó Ferrer, “Ese dinero va directamente a la Fundación Mariana Novoa, o a la Fundación la Pradera y a Fundacolven”.
“Closeando.com tiene cobertura a nivel nacional y ha llegado a todos los rincones del país, como Bogotá, Medellín, Bucaramanga, Cali, Pasto, Barranquilla, Santa Marta, Cartagena, Chocó, San José del Guaviare, Pasto, Tolú, Sucre, Fusagasugá, Turbaco, Yumbo, Guacarí, Vélez, San Andrés, Leticia, Sahagún, San Juan Nepomuceno, Tabio, Tocancipá y estamos dispuestos a llegar a los rincones más apartados de Colombia”, afirma Edwin Alvarado, socio fundador de Closeando.
- “Área en Vivo al Barrio” es un programa que se desarrolla en la capital colombiana, liderado por la Cámara de Comercio de Bogotá a través de su iniciativa cluster de música, de la mano de Asobares, que tiene lugar durante todo el año y especialmente en 5 localidades que son plataforma para el lanzamiento de nuevos talentos locales que surgen de los barrios de Bogotá, gracias a la articulación que a través del programa se establece con espacios de música en vivo.
- Los primeros SHOWCASES o muestras musicales serán este 18 y 19 de junio, siendo la primera Localidad: Kennedy.
- Además de espacios de música en vivo, habrá conversatorios con gente clave de la industria musical y jornadas de relacionamiento comercial “networking” a través de ruedas de negocios y muestra comercial de emprendimientos locales.
- Esta versión, se realiza con el apoyo de la Alcaldía Local de Kennedy y DNA Music, como aliados que fortalecen el ecosistema emprendedor y el talento local.
100%Noticias www.canicaradio.com │ Con el fin de darle continuidad al programa “Área en Vivo” que se viene realizando en alianza entre la Iniciativa Clúster de Música liderado por la Cámara de Comercio de Bogotá (CCB) y Asobares Colombia desde 2023, llega a la ciudad “Área en Vivo al Barrio”, un espacio para promocionar y apoyar a esos talentos que nacen en los barrios de las localidades de la ciudad y necesitan ese impulso para tener reconocimiento en la escena musical distrital y nacional a través de la articulación con espacios de música en vivo.
Es así, como el próximo 18 y 19 de junio se dará inicio a esta iniciativa en la Localidad de Kennedy con una muy enriquecedora agenda académica, ruedas de negocios, muestra comercial de emprendimientos y showcases durante las dos jornadas con los artistas previamente seleccionados en una curaduría realizada con el apoyo de por DNA Music.
Será una jornada en la que se fortalecerán a esos talentos, se visibilizarán los espacios de música en vivo en Bogotá, se fortalecerá el turismo musical en la ciudad, gracias a la descentralización de la oferta. También se activarán herramientas de valor gracias a la articulación entre la oferta del talento y la demanda musical para los sitios.
Uno de los legados que dejó la pandemia es que el consumidor busca nuevas experiencias y es allí, donde la música es una gran protagonista. En el 2023, el sector de la música aportó el 2,7 por ciento del valor agregado de la ciudad y reportó 12.559* empleos. Por el lado de la industria nocturna, ocupa 139.482* empleos y el aporte es del 2.47 por ciento del PIB*.
“Hemos venido trabajando en conjunto con la Cámara de Comercio de Bogotá y su Iniciativa Clúster de Música, el desarrollo de la industria de la música y el turismo en el país y es muy satisfactorio poder presentar este programa “Área en vivo al Barrio” para darle espacio y apoyo a esos talentos que quieren ingresar al circuito de música en vivo de la ciudad y que hoy están en los barrios y acercarlos con los empresarios que requieren nuevas experiencias y talentos en sus locales” mencionó Camilo Ospina, Presidente de la Junta Directiva de Asobares Colombia.
Esta primera sesión en la Localidad de Kennedy contará con la participación de 44 artistas en ruedas de negocio, 27 compradores entre agentes y espacios de música en vivo y del entretenimiento nocturno, 10 emprendimientos locales, 4 espacios de formación académica especializados en industria musical y la realización de 9 showcases con 4 y 5 artistas por día y participarán: Alto Grado, Agua Brava, El Pez Music, Los Hermanos de Nadie, NIGHTWATCHER, Hasta Que San Juan Agache El Dedo, kabala Ensamble, Diego López y Grovian Kruff. También estarán invitadas las siguientes instituciones: CoCrea, La Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte -SCRD e Idartes.
“Esta iniciativa busca generar el fomento de la reindustrialización, la sostenibilidad y el fortalecimiento del tejido empresarial y de la economía popular. Identificamos esta gran oportunidad de trabajo desde la Iniciativa Clúster de Música y queremos de esta manera contribuir para mejorar la articulación y competitividad del sector musical”, explicó Ovidio Claros, Presidente Ejecutivo de la Cámara de Comercio de Bogotá.
La escena de la música en vivo y la proyección de los artistas de la capital se fortalecerán a través de “Área en Vivo al Barrio” que llevará empresarios, representantes y una magnífica agenda académica para el beneficio de los empresarios de Kennedy. Según un estudio de la Secretaría de Cultura Recreación y Deporte – SCRD en 2017, se identificó que en Bogotá la principal fuente de ingresos de los artistas o agrupaciones se compone de la sumatoria entre: la música en vivo, que genera aproximadamente ingresos del 70 por ciento del total de ingresos y 30 por ciento la música grabada. Por lo tanto es un segmento de alta relevancia en el sector.
La apertura del evento se hará el martes 18 de junio en la Alcaldía Local de Kennedy, Transversal 78K #41A-04 Sur, a partir de las 10:00 a.m y en ese mismo lugar, se llevará a cabo el primer Showcase.a partir de las 5:00 pm.
La gran segunda fecha y la presentación de los nuevos talentos y el segundo Showcase se realizará el miércoles 19 de junio en Chela Cantina, Carrera 71d # 3 – 05 Sur, a partir de las 5:00pm.
Los interesados en asistir a los espacios de formación que son gratuitos y a los showcases durante las dos jornadas pueden registrarse aquí. Cupos limitados.
Para obtener más información, visiten https://asobares.org/area-en-vivo/ y www.ccb.org.co
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Rodrigo Ariza / editor general
100%Noticias www.canicaradio.com │ En la historia de Colombia aparece escrita con letras de oro la existencia de Cartagena de Indias; La heroica como es llamada, fue declarada en 1991 como Distrito Turístico y Cultural.
Cartagena está ubicada a orillas del mar Caribe, su fundación data del 1 de junio de 1533 por Pedro de Heredia. La Ciudad Amurallada fue declarada Patrimonio Nacional de Colombia en 1959, y la Unesco la declaró Patrimonio de la Humanidad en 1984. En las últimas décadas, Cartagena ha experimentado desarrollo en su zona urbana conservando viva la historia que representa el centro histórico y los sitios turísticos de mayor importancia.
LA CELEBRACIÓN DE LOS 491 AÑOS
Cartagena, hizo vibrar a propios y visitantes que asistieron a la Torre del Reloj para disfrutar de un gigantesco concierto con los artistas que más han conquistado el corazón de los cartageneros.
De esta manera vivió Cartagena su aniversario número 491, con los éxitos musicales de artistas locales, el ·Concierto Cartagena 491 años· fue organizado por el Instituto de Patrimonio y Cultura de Cartagena, y se convirtió en el evento sin precedentes en la heroica al lograr cambiar a la tradicional Plaza de la Aduana por la Plaza de La Paz y el Camellón de los Mártires, con el fondo emblemático de la Torre del Reloj.
La celebración de los 491 años de Cartagena estuvo enmarcada por la cultura, la gastronomía y mucho arte; en el marco de la celebración se desarrolló una de las más completas agendas diseñada para conmemorar un año más de esta ciudad, y en ella se honró no solo la historia y patrimonio de Cartagena, si no la historia de Colombia.
Los cartageneros vivirán tres días seguidos de mucha cultura en todas sus expresiones, más de 1.800 artistas mostrando los valores cívicos y sus talentos, ante miles de turistas y miles de cartageneros; de esta manera, el Corralito de Piedra rindió un valioso homenaje a Cartagena: La Ciudad Joya de Colombia.
BITÁCORA DE CELEBRACIÓN
La gran celebración se programó para que empezara a las 8:00 de la noche del primero de junio con la presentación de la Orquesta Sinfónica de Bolívar de la Universidad de Bellas Artes y Ciencias de Bolívar; Cenelia Alcázar; Bazurto All Stars; y Charanga Joven.
Después los ritmos caribes y de herencia africana hicieron su aparición con la exhibición de bailes presentados por Batámbora, seguidamente se presentó un video de mapping realizado sobre la Torre del Reloj.
Después de este bonito receso, volvió la música con acordes vallenatos al estilo del cartagenero José David Caraballo actual Rey Vallenato Juvenil; luego otro de los géneros preferidos por los cartageneros hace su aparición, esta vez la salsa dura y romántica de la Orquesta Élite y Hugo Alandete.
Ya se acercaba la medianoche cuando aparece en escena Mr. Black, es ahí donde el público estalla en euforia.
Hacía las 2:00 de la madrugada y con las presentaciones de Luismi y Danny Daniel se cierra este capítulo de celebración del cumpleaños 491 de Cartagena y quedan dos días más para celebrar…
SITUACIONES Y PERSONAJES
En los 491 años de existencia de Cartagena han existido muchas situaciones dignas de resaltar y muchos personajes importantes para Colombia y el mundo; de esta extensa historia quisimos destacar la existencia de uno de los mejores escultores y pintores colombianos con reconocimiento mundial, se trata del Maestro Héctor Lombana, que aunque nació en un pequeño pueblo del departamento de Magdalena, fue adoptado por Cartagena y considerado su hijo ilustre.
HÉCTOR LOMBANA PIÑERES nació el 3 de marzo de 1930; fue un destacado escultor y pintor con magistrales obras en varios lugares de Colombia y del mundo; hizo parte junto a sus hermanos Tito y Marcel, del trio Lombana artistas plásticos famosos en Colombia.
Con el privilegio de tener y conocer monumentos hechos por el maestro Héctor Lombana se cuentan las ciudades colombianas de Cartagena, Honda, Cali, Santa Marta, Bucaramanga, Villavicencio, Pasto, Armenia, Barranquilla, Valledupar, Barrancabermeja, Cimitarra, y países como Estados Unidos, Venezuela, Panamá, entre otros.
Entre las obras más importantes podemos destacar “La India Catalina”, “Los Zapatos Viejos”, “El Cangrejo”, “Los Pegasos”, “Sendero Yuma”, “Monumento a la Solidaridad”, «Un Sendero hacia el Futuro«, “Los Amantes de Barú”, “Las Chapoleras”, “Las Gentes Comuneras”, “Dioses de nuestros Aborígenes Americanos”, “Homenaje a la Etnia Tayrona”, “Mitos y Leyendas del Eje Cafetero”, “Exaltación a la Paz”, “Los Juegos de Antaño”, “Ícaro”, “Miguel de Cervantes”, entre muchas otras.
Quizás entre las obras más importantes del maestro Héctor Lombana está el haber engendrado 16 hijos, y entre ellos podemos identificar varios exponentes de las artes. Por ejemplo, Cris Lombana hija del maestro, fue una destacada escultora y pintora, y también voz comercial y presentadora que logró cosechar éxitos en varias estaciones de radio y televisión en Colombia y Panamá; Cris Lombana trabajó en Radio Fantasía de la productora CENPRO RADIO Y TELEVISIÓN en Bogotá y desde sus comienzos su voz se hizo preferida por los miles de escuchas. La prematura muerte de esta profesional de los medios de comunicación dejó un vacío inmenso en Colombia.
Otra de las hijas del maestro Lombana es Rosana Lombana, destacada periodista cartagenera que también lleva el arte en sus genes y ha dedicado parte de su vida a velar por el buen cuidado de las obras de su padre; Héctor Mora Lombana es nieto del maestro e hijo de Rosana y se perfila como otro genio de las artes, testimonio palpable que el talento y el legado se lleva en las venas.
El Maestro Héctor Lombana murió a los 78 años de edad en Santa Marta el 19 de octubre de 2008, víctima de un paro cardiaco respiratorio, afectación producto de la manipulación de los químicos utilizados en sus obras.
Las obras del maestro Héctor Lombana cada vez adquieren más vigencia y continuarán haciendo parte de la historia de Colombia y de las narraciones de quienes heredaron su invaluable legado: su familia.
Desde la sala de redacción de CANICA Producciones hacemos público el reconocimiento a Cartagena como la ciudad con más historia e importancia en Colombia y celebramos con los cartageneros, el casi medio siglo de existencia como un paradisiaco lugar donde se pueden palpar la creación de Dios al tiempo con las obras artísticas de hombres y mujeres.
Agradecemos la cordialidad y amistad con la que acogieron a este servidor y a mi esposa, estamos seguros que si Dios nos lo permite, allá volveremos!!!
(Fotos Internet y álbumes personales)
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Rodrigo Ariza / editor general
- En búsqueda de seguridad se habla de muchas opciones, lo más importante es que al momento de comprar se haga una buena evaluación siempre mirando que el producto o el servicio sea integral o sea que tenga: economía, garantía, representación, tecnología, capacidad, armonía, entre otras cualidades.
- Cada día son más las personas que recurren a los sistemas de seguridad para monitorear conjuntos, edificios, casas, apartamentos, fincas y empresas, sin embargo hay algunas recomendaciones a tener en cuenta para hacer una elección que se adapte a las necesidades específicas de cada usuario.
- El producto debe dar seguridad, cuidado y reducción de gastos, solo así se podrán suplir las necesidades más demandadas por los clientes.
100%Noticias www.canicaradio.com │ En la era actual, la seguridad se ha convertido en una prioridad absoluta, en este sentido los sistemas de videovigilancia han emergido como herramientas indispensables para prevenir y resolver incidentes, brindando tranquilidad y protección a sus usuarios con ayuda de tecnologías de última generación de IA desarrolladas por equipos de R&D de fabricantes mundiales +como Dahua Technology que nos permiten enviar alertamientos a centros de control en ambientes amigables de plataformas de administración y gestión como DSS pro y al dispositivo móvil con app de DMSS.
Además de optimizar los gastos en seguridad física y aumentar la vigilancia de bienes materiales, estos sistemas también permiten monitorear qué sucede en el interior del hogar de manera remota: muchas familias utilizan cámaras para ver a sus niños desde la oficina y a los abuelos cuando están al cuidado de otra persona.
Sin embargo, elegir el sistema de videovigilancia adecuado puede ser una tarea compleja. Los kits de videovigilancia se presentan como una alternativa recomendable, ya que además de estar diseñados específicamente para monitorizar de forma controlada una determinada área, suelen ser más asequibles a nivel económico.
“Antes de adquirir un sistema, es crucial evaluar cuales son las necesidades específicas a cumplir, considerando el tipo de cámaras, la calidad de imagen, el almacenamiento de video y hasta las normas de privacidad. Un sistema adecuado te brindará la seguridad y el control que necesitas para proteger lo que más valoras”, explica Luis Ramirez, Director Técnico para Dahua Technology en Colombia.
A continuación 7 consejos para elegir un sistema de videovigilancia adecuado:
- WiFi: no todas las cámaras incluyen WiFi; sin embargo, es un buen valor agregado porque facilita el acceso al sistema de imagen de la cámara desde cualquier dispositivo móvil y la aplicación DMSS de Dahua Technology. La instalación, por otro lado, suele ser considerablemente más sencilla.
- Calidad de la imagen: este punto es determinante, y es que de nada sirve un sistema de vigilancia compuesto por varias cámaras de seguridad, pero cuya resolución no permita distinguir elementos básicos como rostros, números de placas o un modelo de vehículo, por poner un ejemplo.
- Audio: un buen valor agregado es que las diferentes cámaras que conforman el kit de vigilancia, incorporen sistema de audio, que permita tener información y evidencia completa (Audio y video) de cualquier suceso.
- Sensor de movimiento: es recomendable que las cámaras incorporen un sensor de movimiento o una analítica basada en IA para detección de movimiento. ¿La razón? Ahorra espacio en el almacenamiento del disco duro, ya que solo graba cuando capta movimiento o acción. Por ejemplo, La tecnología de Dahua Technology SMD “detección de movimiento inteligente”, permite detectar humanos y vehículos filtrando falsas alarmas con altos porcentajes de precisión.
- Visión nocturna: es importante asegurarse de que el kit de videovigilancia incorpore la característica de visión nocturna, de lo contrario, el sistema de vigilancia es muy vulnerable en las noches, especialmente si no hay mucha iluminación alrededor. Por esto, el mercado demanda tecnologías como full color y smart dual light de Dahua Technology, que permiten a los usuarios en escenarios de muy poca iluminación, ver imágenes a color y detectar de manera precisa los objetivos (humanos y vehículos).
- Ángulo de visión: dependiendo de la ubicación de las cámaras, es posible que se requiera de un ángulo de visión mayor o menor. Dahua Technology tiene diferentes modelos de cámaras con uno o múltiples lentes que permiten mayor campo de visión, con el fin de satisfacer las necesidades de la escena específica que queremos monitorear. Si se busca un mayor ángulo de visión, cobertura o distancia, se puede optar por cámaras tipo PTZ de dahua que permiten realizar patrullas y paneos gracias a su lente motorizado complementado con su movimiento 360º..
- Almacenamiento: otro aspecto importante es el almacenamiento. Muchas cámaras tienen una capacidad de almacenamiento en tarjetas SD, las cámaras de Dahua Technology cuentan con diferentes capacidades de almacenamiento como 64GB o más. De igual manera se puede guardar el video en XVR o NVR (Grabadores) con capacidad de almacenamiento de 1TB o superior, permitiendo un complemento para el respaldo de la información.
“En conjunto, con alarmas y otros dispositivos de seguridad, las cámaras pueden marcar una gran diferencia en la protección de la familia y bienes materiales, por lo tanto seleccionar la opción que mejor se adapte a sus necesidades, priorizando la relación calidad-precio, no solo es la mejor inversión en seguridad sino también en tranquilidad” finalizan desde Dahua Technology.
Acerca de la tecnología Dahua
Zhejiang Dahua Technology Co., Ltd. es un líder mundial en soluciones y servicios de IoT inteligente centrado en video. Con más de 16,000 empleados en todo el mundo, las soluciones, productos y servicios de Dahua se aplican en 180 países y regiones. La compañía ocupó el segundo lugar en «2019 a & s Security 50». Comprometida con las innovaciones tecnológicas, Dahua Technology continúa explorando oportunidades emergentes basadas en tecnologías de video IoT y ya ha establecido negocios en visión artificial, sistemas de videoconferencia, drones profesionales, placas electrónicas, RFID y robótica, etc., permitiendo una sociedad más segura y una vida más inteligente.
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